Aluna e ex-aluno ASPER premiados no Profissionais do Ano e no Colunistas

Bárbara Bichara, Edu Cury, Diego Viana e Leo Vissotto

A aluna concluinte do Curso de Publicidade e Propaganda e o ex-aluno Diego Viana, foram premiados com o Prêmio Profissionais do Ano, da Rede Globo de Televisão, e com o Prêmio Colunistas, como membros da Superliga66, agência que tem como diretores o ex-professor da ASPER, Leo Vissotto, e Edu Cury.

A Superliga 66 ganhou mais um prêmio com o filme “Aliança Matrículas” vencedor do Profissionais do Ano 2010, na última quinta-feira, 26. O comercial ganhou medalha de bronze na categoria Comercial de Baixo Custo de Produção, no prêmio Colunistas. A Superliga inscreveu uma outra peça que também foi premiada, o filme “Assédio” levou medalha de prata na categoria “Cultura e Educação”. Confira as conquistas da agência no Prêmio Colunistas:

CATEGORIA: Cultura e Educação
PRATA: “Assédio”, da SUPERLIGA 66 para I2p – Inst. Paraibano de Pós Graduação / cursos especialização.
CATEGORIA: Comercial de Baixo Custo de Produção
BRONZE: “Aliança Matrículas”, da SUPERLIGA 66 para Aliança Francesa / Curso Francês.

A agência paraibana Superliga66 é a vencedora da categoria Mercado, região Norte-Nordeste, do prêmio Profissionais do Ano, promovido pela Rede Globo. O resultado foi anunciado em Salvador, na noite desta quinta-feira (27), durante uma festa na Unique Eventos. O filme campeão foi o “Aliança Matrículas”, realizado para o cliente Aliança Francesa.

A peça, de apenas 15 segundos, mostra o ex-presidente dos Estados Unidos George Bush - dublado em francês - incentivando o extermínio de qualquer ameaça ao país e termina com a frase: “Em francês tudo soa melhor”.

Fonte: Intervalo Online (TV Cabo Branco)

"Novela é uma coisa que é para vender mesmo"

Autores defendem a inserção de ações publicitárias para aumentar salários e permitir mais extravagâncias em cena

Lauro César Muniz gravou novela inteira bancada pela Petrobras e Benedito Ruy Barbosa vendeu até vacina contra aftosa em "Pantanal"

DA REPORTAGEM LOCAL
Quem assiste em casa pode não gostar, mas nem os autores das novelas reclamam das inserções publicitárias em suas tramas. Longe de qualquer purismo, roteiristas do primeiro escalão no país defendem o merchandising -que engorda salários e financia uma série de extravagâncias em cena.
Em "Terra Nostra", de 1999, Benedito Ruy Barbosa conseguiu um transatlântico navegando em alto mar com 400 figurantes a bordo. Sílvio de Abreu fez explodir um shopping. Lauro César Muniz se orgulha até hoje de ter feito a única novela da dramaturgia brasileira inteira fora de estúdios.
"Vamos ser francos, a gente faz uma coisa que se chama "soap opera", é para vender mesmo", diz Duca Rachid, coautora de "Cama de Gato", atual novela das seis da Globo. "Não pode ser grosseiro, mas é um produto, é interessante que dê lucro para todo mundo."
Tão interessante que ela conseguiu encaixar ações publicitárias mesmo em novelas de época. No remake de "O Profeta", de 2006, novela de Ivani Ribeiro que reescreveu, transpondo a ação para os anos 50, Rachid encaixou anúncios disfarçados do sabão em pó Omo.
"Um dos personagens tinha um programa de TV, e o Omo era patrocinador desse programa", lembra a autora. "A gente colocou num dos capítulos um comercial de época da marca."

"Soap opera"
Não por acaso, o termo inglês "soap opera", usado para designar telenovelas, vem do fato de os primeiros folhetins serem patrocinados quase na íntegra por produtos domésticos.
Longe da esfera do lar, Benedito Ruy Barbosa vendeu carros em "Renascer", de 1993, e até vacina para febre aftosa, tratores e agrotóxicos em seu épico "Pantanal", há 20 anos.
"Aquilo causou um frisson danado", lembra Barbosa. "Na novela, o personagem comprava um aparelho de TV e precisava de uma parabólica. Foi um caso fantástico, porque mostramos a instalação da antena."
Tinha jabá até no barco que subia e descia o rio em que Juma e Juventino tomavam banho pelados. "Teve muita propaganda naquela chalana, que trazia mercadorias para o povo ribeirinho", conta Barbosa. "Isso não agride, não acho bom quando o merchandising entra muito forte, violentando toda a história, o autor, o elenco."

"Augusto Merchan"
Lauro César Muniz fez uma novela inteira, "Rosa Baiana", de 1981, bancada pela Petrobras. "Foi uma experiência fantástica e épica", lembra. "Visitei áreas de exploração na Amazônia e passei dias hospedado numa plataforma marítima."
Na Record, Muniz voltou à carga criando um personagem só para ações do tipo em "Cidadão Brasileiro", de 2006. Na trama, um ator sozinho protagonizou 21 ações integradas de marketing em prol da Fundação Bradesco. "Eles me chamavam de "Merchan'", lembra Juliano Righetto, que encarnou o homem da propaganda. "O nome do personagem era Augusto Varela, mas virou Augusto "Merchan"."
(LAURA MATTOS, RODRIGO RUSSO e SILAS MARTÍ)


Fonte: FSP - 31.10.2010
Postado pela professora Lourdinha Dantas

Tudo à venda

Novelas passam por auge do merchandising e turbinam lucro com celulares, carros e hidratantes no enredo

RODRIGO RUSSO
SILAS MARTÍ
LAURA MATTOS
DA REPORTAGEM LOCAL

Entre um e outro momento dramático, enquanto a mocinha se recupera de um grave acidente, sobra espaço para dar dicas de maquiagem, indicar cores de batom ou descrever os muitos atributos de um rádio de carro com controle remoto.
Além dos dramas de Alinne Moraes, estão na novela das oito, "Viver a Vida", cosméticos da Natura, telefones Nextel e todos os 11 modelos de carros da Kia, com direito a passeios pela concessionária entre uma cena de choro e outra de briga.
"Está indo bem demais", comemora o autor da trama, Manoel Carlos. "O merchandising em "Viver a Vida" é um recorde."
Desde a estreia, há 120 capítulos, a história já teve pelo menos 41 ações publicitárias, entre cenas que descrevem produtos, as que os mostram de relance e outras em que personagens aparecem dirigindo, acionando teclas e se maquiando.
Nos últimos cinco anos, esse tipo de ação em novelas vem turbinando o faturamento da Globo, da Record e do SBT.
Só na Record, o número de profissionais trabalhando com essa tática quintuplicou, e o setor já responde por mais de 16% do faturamento anual da rede. "É o produto mais caro que temos na grade", diz Marcus Vinicius Chisco, diretor de merchandising. "Antes eram dois clientes, no máximo cinco ações na temporada, agora temos uma a cada dez capítulos."
Na Avon, gigante de cosméticos, as ações triplicaram em cinco anos: foram das dez inserções que fizeram na novela das sete "A Lua Me Disse", em 2005, às 30 de "Negócio da China" e "Caras & Bocas", na Globo, e "Bela, a Feia", na Record.
"Quando tem um lançamento, a gente sempre opta por fazer isso", diz Mônica Nakamura, diretora de marketing. "É uma forma de acessar as mulheres de maneira mais suave, fazer parte do dia a dia delas."
Mas essa suavidade tem um preço. Enquanto um anúncio de 30 segundos num intervalo da novela das oito, na Globo, custa em média R$ 380 mil, a publicidade dentro do programa chega a sair por R$ 1 milhão. Um conjunto de ações, negociado entre o cliente e a emissora, pode passar de R$ 3 milhões.
E vários desses pacotes podem ser vendidos ao longo da trama, que costuma se estender por 200 capítulos. Considerando um custo de produção de R$ 200 mil por episódio, 40 ações desse tipo são suficientes para bancar toda uma novela.
Segundo publicitários ouvidos pela Folha, o anúncio disfarçado vale a pena. Lica Bueno, diretora de mídia da agência F/ Nazca, aponta três vantagens da estratégia para o anunciante: maior impacto, já que a novela dá mais audiência que o intervalo, a possibilidade de demonstrar o uso do produto e o endosso de celebridades.
Em geral, anunciantes não querem seu creme hidratante associado a um mafioso ou traficante. Preferem mocinhas e mocinhos, nunca vilões. No caso de uma vilã, só uma "glamourosa", como frisa a diretora de marketing da Avon.
Um redator publicitário, que não quis ser identificado, conta que se a vilã for apenas fútil, não há problemas. Grave é quando falhas de caráter a levam a ações mais violentas, como explodir alguns shoppings.

Drible na regra
Esses informes publicitários, velados em forma de diálogos em grande parte insossos, são uma forma de as redes driblarem o limite máximo de 25% do tempo de programação que podem destinar à publicidade, já que o Ministério das Comunicações não conta merchandising como intervalo comercial.
A diferença entre publicidade convencional e a inserida na trama também demanda a atenção dos anunciantes. Ao contrário do spot de 30 segundos, em que controlam de tudo, do roteiro, cenário e escolha de atores à maquiagem e à iluminação, o set da novela é um terreno não tão certo. "Merchandising é mais desgastante", diz a publicitária Lica Bueno. "Não tem padrão, o roteiro é feito na emissora, e o resultado requer um ajuste de expectativas."
Uma cena em que Jorge, personagem de Mateus Solano em "Viver a Vida", descreve em detalhes o rádio de seu carro da Kia não agradou nem ao presidente da marca. "Foi um pouco "over'", diz José Luiz Gandini. "Isso não é bom, pode gerar a rejeição do público." A empresa faz ações comerciais em todas as novelas das oito desde "A Favorita" (2008), e inclusive já fechou contrato para a próxima, "Passione", que deve estrear em abril deste ano.
Em tese, anunciantes não podem interferir nas gravações, nem exigir mudanças no roteiro. "Em programas de auditório, o anunciante pode ir, mas em novela, depende do quanto está pagando", diz um redator de merchandising. "Se o cara der um caminhão de dinheiro, tudo pode ser negociado."

Fonte: Folha de São Paulo - Edição de 31.10.2010
Postado pela professora Lourdinha Dantas